据统计,就2020年,“宝宝”这个词在淘宝直播间出现的次数约2.7亿次!

 

这是什么概念呢?如果一个人每1秒钟叫一次“宝宝”,那这2.7亿次需要8.56年的时间且中间从不停歇才能叫得完。而在淘宝直播间,只需要一年!你们说这个数字可不可怕!淘宝直播间的人群,庞不庞大!

 

 

也许就是因为这个几乎每个主播都可以脱口而出的称谓,让淘宝为主播们创造出了一个新的运营阵地——宝宝圈。

 

一、宝宝圈是什么

 

从2020.12.25起,淘宝就已全面发布该产品,新版直播预告会在宝宝圈内呈现,重点强化直播前预告回流能力,针对直播前的预告发布、呈现以及分发进行全面优化 ,服务主播和商家在直播前做好充分站内外直播预热能力。并于后续逐步实现内容运营、粉丝召回、智能服务以及商业化开放能力。

 

根据测试期数据,新版预告页转化率是老版本的3倍以上!订阅召回率约65%,回访用户观看时长为普通用户的3倍!

 

二、五大升级功能

 

1、预告样式重大升级

 

全面支持横/竖版视频、图片内容,商品信息支持利益点和开播价填写!

 

 

2、预告增加前台透出

 

更有更多场景展现预告,助你有效触达粉丝!

 

 

3、预告发布更灵活

 

PC/手机均可操作,开播前随时修改预告内容,更加灵活不怕设错!

 

4、粉丝预约数据可监控

 

可针对性优化预告内容,但前期暂时只针对部分主播展示,不可申请。

 

 

5、召回链路持续升级

 

粉丝在哪里都能召回!从直播间到手淘APP,再到手淘端外,让用户都可以看到你的开播提醒。

 

注意

部分召回链路还在测试中,后续逐步上线全量,目前无需申请

 

三、核心操作变化

 

1、预告发布/编辑流程优化

 

① 直播中控台简化操作,将预告【正式开播】和【编辑预告】前置到我的直播列表页。

 

② 直播中控台发布预告视频上限提高,原上限10M,现最多允许上传20M。

 

注意:初期上线对视频尺寸暂不做限制,可支持9x16;16x9多尺寸视频上传。

 

③ 直播中控台/淘宝主播APP发布预告视频增加开播时,可以把预告商品发布到直播间。

 

④ 直播中控台支持编辑预告,且支持商品价格/利益点自定义,且开播前随时修改。

 

注意:开播价填写需要符合实际情况。

 

诸如:126元/2件 ,填写过长(超过7字)可能导致前台无法展示,若不填写,前台将展示 ???

 

 

⑤ 淘宝主播APP支持编辑预告基本信息

 

2、宝宝圈预告呈现

 

① 支持视频、图片、支持横、竖版内容,体验更加沉浸式;

② 支持商品信息透出,且强化利益点和开播价展示;

③ 支持粉丝互动留言。

 

3、预告内容前台分发

 

① 直播频道关注流增加预告信息透出

 

注意:仅展现有商品编辑预告,无商品关联预告不做透出。

 

② 主播主页,预告模块固定呈现

 

宝宝圈的诞生,能更好提升直播私域运营能力,帮助商家和达人更好地锁粉,也让粉丝能在开播前,能第一时间看到预告,能开始互动和预览,增加粉丝的粘性,现在申请入口已经打开,商家们都可自主去申请啦!